Λειτουργίες κοινωνικής διαχείρισης και προσδιορισμός των μεθόδων τους σε διαφημιστικά κείμενα

Συνήθως, η χρήση τέτοιων κατηγοριώνΨυχολογία, ως ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό λειτουργίες κοινωνικής διαχείρισης «πίστη», «χειραγώγηση της ανθρώπινης συνείδησης», «πρόταση» στα διαφημιστικά προϊόντα εκτελέσει, και. Την ίδια στιγμή που επιδιώκουν να εξάγουν από τις εκτιμήσεις των συστατικών για να κάνουν την πιο ουδέτερη για την αντίληψη. Αλλά αν κάνουμε μια λεπτομερή ανάλυση των τριών αυτών εννοιών, είναι σκόπιμο να υποθέσουμε ότι οι ίδιοι δείχνουν όχι μόνο ως τοπική διαχείριση κοινωνική ανάπτυξη της επιχείρησης, δεν έχει σημασία τι, αλλά και ως μια καθολική μέθοδο της κοινωνικής διαχείρισης της κοινωνίας στο σύνολό της.

Η πειθώ ως μέθοδος ψυχολογικής επιρροήςστο μυαλό βασίζεται σε μια τέτοια λειτουργία της κοινωνικής διαχείρισης, καθώς παρέχει στον καταναλωτή πληροφορίες "από το μηδέν", δηλ. σε αυτή την έκδοση του διαφημιστικού κειμένου, όπου η έννοια της δήλωσης δεν αλλάζει κατά την παραλαβή της. Αυτό αποκλείει τυχόν ευκαιρίες επηρεασμού της απόφασης, εκτός από την παροχή πληροφοριών σχετικά με το ίδιο το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζονται στο κείμενο (οι καταναλωτικές ιδιότητες τους).

Η πρόταση είναι μια μέθοδος λανθάνουσας (κρυφής) εισαγωγής στη συνείδηση ​​ενός ατόμου μιας ξένης σκέψης, ιδέας και του αντικειμένου σε αυτή τη διαδικασία, ουσιαστικά δεν συμμετέχει.

Η χειραγώγηση της συνείδησης διαφέρει σημαντικά από τηνπροηγούμενες μεθόδους. Αυτή είναι μια μέθοδος εφαρμογής της λειτουργίας της κοινωνικής διαχείρισης, η οποία είναι ένα κρυφό αντικείμενο διέγερση και τα κίνητρα ορισμένων συμπεριφοράς, δεν ταιριάζει με τις πραγματικές ρυθμίσεις και τις αξίες. Η χειραγώγηση βασίζεται εξ ολοκλήρου στη μέθοδο του πλευρικού προγραμματισμού της ψυχής (η ομοιότητα του NLP), η οποία επηρεάζει ένα άτομο εκτός από τη συνείδηση ​​και τη θέλησή του.

Είναι δυνατή η εφαρμογή της λειτουργίας της κοινωνικής διαχείρισης στη διαφήμιση, συνθέτοντας στοιχεία καλλιτεχνικών και τεχνικών κειμένων.

Αυτή η σύνθεση στο κείμενο της διαφήμισης, ακριβώς όπωςκαι η παρουσία ενός στοιχείου και εκείνων που αναφέρονται είναι το κριτήριο που του επιτρέπει να καθορίσει την ισορροπία του ορθολογικού και συναισθηματικού (δεδομένου ότι το κείμενο στη διαφήμιση είναι ο κύριος και, στην πραγματικότητα, ο μόνος φορέας λογικού περιεχομένου σε αντίθεση με το βίντεο, τον ήχο κλπ.). Στη διαφήμιση με ορθολογικούς στόχους, αδύναμες ιδέες θα είναι τα χρώματα του πακέτου και η μορφή των αγαθών, στη διαφήμιση, που απευθύνεται σε συναισθήματα, αυτές οι ιδέες μπορούν να είναι πλήρως δικαιολογημένες, αποτελεσματικές.

Από την άλλη πλευρά, αυτή η επιλογή επιτρέπει την ακριβήνα προσδιοριστεί ο τύπος ψυχολογικής επίπτωσης που εφαρμόζεται. Για παράδειγμα, στην περίπτωση της διαφήμισης υπάρχει μόνο ένα τεχνικό κείμενο, ένα τέτοιο αποτέλεσμα είναι η πίστη με το καθήκον να παρέχει στον καταναλωτή την ποσότητα των πληροφοριών αρκετή για να κάνει μια ανεξάρτητη απόφαση σχετικά με την πρόταση. Εάν χρησιμοποιείται μόνο καλλιτεχνικό κείμενο, είναι χειραγώγηση για να ενεργοποιηθεί ο παραλήπτης σε ορισμένες ενέργειες που δεν αντιστοιχούν στις στάσεις και τις ανάγκες του.

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι αν το καλλιτεχνικό κείμενοσας επιτρέπει να παραπέμψετε διαφημιστικά μηνύματα σε έργα τέχνης, τότε μεταξύ των καλλιτεχνικών και των διαφημιστικών εικόνων υπάρχουν σημαντικές διαφορές. Σημειώστε ότι η διαφημιστική εικόνα με την έννοια στην οποία μπορείτε να μιλήσετε για την καλλιτεχνική της ποιότητα, λαμβάνει χώρα μόνο στα κείμενα μηνυμάτων που βασίζονται στις μεθόδους υποβολής και χειραγώγησης. Τα διαφημιστικά μηνύματα που χρησιμοποιούν την πίστη ως παράγοντα ψυχολογικής επίδρασης στον αποδέκτη, εξ ορισμού, στερούνται οποιασδήποτε εικόνας. Αναγνώριση των διαφημιστικών κειμένων που υποστηρίζει ένα είδος «ασπίδα» του καταναλωτή, η οποία βοηθά στην προστασία όχι μόνο ως αγοραστής ενός προϊόντος, αλλά και για την προστασία από τη δυνατότητα να μετατραπεί σε ένα αντικείμενο της κοινωνικής ζόμπι, η οποία καταστέλλεται όλα την ικανότητα να λαμβάνουν αποφάσεις.