Η σημασία της ανάπτυξης ενός ενιαίου εταιρικού στυλβρίσκει όλο και περισσότερη κατανόηση από τους επιχειρηματίες. Η αναγνώριση της εταιρίας με εταιρικά σύμβολα, χρώματα, λογότυπο φέρνει πραγματικό κέρδος. Προκειμένου να μην βασιστεί κανείς στην υπόθεση, είναι απαραίτητο να μελετηθεί διεξοδικά όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας, να περιγραφεί η τεχνική της προώθησης του σήματος και να προσδιοριστεί σαφώς πότε, πού και πώς να υποβληθεί. Για να το κάνετε αυτό, χρειάζεστε ένα βιβλίο μάρκας. Αυτό είναι ένα είδος διδασκαλίας για την ανάπτυξη και την εφαρμογή του εταιρικού στυλ.

μάρκα βιβλίο αυτό

Τι είναι το brandbook;

Σε μια κυριολεκτική μετάφραση, ο όρος "βιβλίο επωνυμίας" σημαίνειβιβλίο βιβλίου. Αυτός ο οδηγός, ο οποίος αντικατοπτρίζει τα κύρια χαρακτηριστικά της εταιρικής ταυτότητας. Συνήθως, τα οξέα δημοσιεύονται με τη μορφή έντυπου καταλόγου. Περιέχει πληροφορίες σχετικά με την ίδια την εταιρεία, την αποστολή της, τις αξίες και την ιδέα της. Στη συνέχεια, στο φυλλάδιο δίδονται δείγματα λογότυπων και δίδονται σε διάφορες παραλλαγές (σε διαφορετική κλίμακα, χρώμα, ασπρόμαυρη έκδοση).

Το Brandbook είναι μια συλλογή αναγνωρίσιμων στοιχείωνμε σαφή περιγραφή κάθε λεπτομέρειας (από το λογότυπο στην επαγγελματική κάρτα), αναφέροντας τους τρόπους προώθησης και διάδοσης του σήματος. Κατά κανόνα, οι εταιρείες παράγουν πολύ λεπτομερείς και πολύχρωμες εκδόσεις, μερικές από τις οποίες αποτελούν παραδείγματα υψηλής τέχνης.

δείγμα βιβλίου μάρκας

Δομή του βιβλίου μάρκας

Φυσικά, δεν υπάρχουν σαφείς συστάσεις σχετικά με το περιεχόμενο του επώνυμου βιβλίου. Αλλά ακόμα στο "γράψιμο" του είναι καλύτερα να τηρήσουμε ορισμένους αποδεκτούς κανόνες.

Έτσι, στην οξιά σας πρέπει απαραίτητα να είναι τρία (υπό όρους) τμήμα:

  • Στο πρώτο τμήμα, βάλτε τις πληροφορίες του γενικούχαρακτήρα για την ίδια την εταιρεία, τις αξίες της, την ιδέα που προωθεί. Εδώ πρέπει να αναφέρουμε τον κύκλο των ατόμων που εμπλέκονται στην ανάπτυξη του εταιρικού στυλ. Εξηγήστε πώς αυτά ή άλλα στοιχεία στυλ θα κατασκευαστούν όταν εργάζεστε με τους καταναλωτές, τους συνεργάτες και τους υπαλλήλους της εταιρείας.
  • Το δεύτερο μέρος είναι αφιερωμένο στις βασικές διατάξεις για την κατασκευή και εφαρμογή της οπτικής σειράς του εμπορικού σήματος. Προκαθορισμένα χρώματα επωνυμίας, τα στοιχεία με τα οποία θα αναγνωριστεί η εταιρεία σας (αναγνωρισμένο).
  • Η τρίτη ενότητα παρέχει πληροφορίες σχετικά με τοχρησιμοποιώντας στοιχεία εταιρικής ταυτότητας σε μέσα διαφήμισης. Μπορείτε σαφώς να αναφέρετε ακριβώς πώς το εταιρικό στυλ σας θα πρέπει να αντανακλάται στο εμπορικό, στις επαγγελματικές κάρτες, στην εξωτερική διαφήμιση, στο Διαδίκτυο.

Το ουσιαστικό μέρος

Βεβαίως, η δημιουργία ενός βιβλίου μάρκας είναι δημιουργικήδιαδικασία. Και η δομή του στο τέλος μπορεί να είναι πολύ διαφορετική από τα παραπάνω. Τα τμήματα δεν μπορούν να φανούν σαφώς, η πρώτη, απλός εμφάνιση σε μια πολύχρωμη δημοσίευση δεν θα είναι οι πληροφορίες που αναμένετε να δείτε εκεί.

Αλλά αν μελετήσετε προσεκτικά τον προτεινόμενο οδηγό για την ιδιόκτητη "ταυτοποίηση", θα δείτε ότι το περιεχόμενό της αντικατοπτρίζει τις βασικές διατάξεις για τη δημιουργία μιας αξιοσημείωτης εικόνας της εταιρείας.

Έτσι, το βιβλίο μάρκα - είναι ένα σύνολο μορφών, μεθόδωνκαι μέσα για την ανάπτυξη και την προώθηση της μάρκας. Αυτές είναι οι οδηγίες για την προώθηση της διαφήμισης. Αυτή η περιγραφή της στρατηγικής μάρκετινγκ που δεσμεύει τον πελάτη (καταναλωτή) σε μια συγκεκριμένη εικόνα. Δηλαδή, όλα τα στοιχεία του βιβλίου μάρκας αποσκοπούν στην παραγγελία και συστηματοποίηση της τεχνικής της χρήσης στοιχείων εταιρικής ταυτότητας. Εσείς, όταν συνεργαζόμαστε με συνεργάτες ή πελάτες, θα είμαστε βέβαιοι ότι θα αναγνωρίσετε μόνο μία λεπτομέρεια.

ανάπτυξη βιβλίου μάρκας

Φυσικά, μην ξεχνάτε την ποιότηταγεμίζοντας το εμπορικό σήμα. Πίσω από την όμορφη πρόσοψη είναι ένα στερεό και αξιόπιστο κτίριο. Το προϊόν σας πρέπει να είναι ένα πρότυπο ποιότητας. Διαφορετικά, όλες οι προσπάθειές σας για την απεικόνιση της μάρκας θα έχουν ως αποτέλεσμα το συμβολισμό σας να αρχίσει να αντιδρά αρνητικά, συνδέοντάς το με ένα κακό προϊόν ή υπηρεσίες.

Σχετικά με τη σημασία του λογότυπου

Η ανάπτυξη ενός βιβλίου μάρκας είναι αδιανόητο χωρίς τη δημιουργίαλογότυπο. Το λογότυπο θα πρέπει να συνδέει σταθερά όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας. Σε γενικές γραμμές, το λογότυπο είναι μια ειδική περίληψη του ονόματος της εταιρείας, συχνά συνοδεύεται από ένα συγκεκριμένο σύμβολο.

Είναι σημαντικό να προσεγγίσουμε αυτό το οπτικότην ενσάρκωση της εταιρείας σας. Το λογότυπο αντανακλά την προσωπικότητά σας, είναι κακό αν αντηχεί σε εμφάνιση με το λογότυπο άλλης εταιρείας. Δεν χρειάζεται σύγχυση, έτσι; Και οι δοκιμές δεν θα προσθέσουν στη χαρά. Και θα κάνουν, αν κάποιος άλλος οργανισμός αποφασίσει ότι έχετε χρησιμοποιήσει το εμπορικό σήμα τους.

Όταν δημιουργείτε ένα λογότυπο, αποφύγετε τυχόν αρνητικές συσχετίσεις. Είναι καλύτερα να ξεκινήσετε από τις λεπτομέρειες που φέρουν θετική φόρτιση. Ή το λογότυπο με ουδέτερο τρόπο.

στυλ βιβλίου μάρκας

Η αφθονία των αποχρώσεων στην ανάπτυξη του λογότυπου θα σας απαιτήσει να έχετε αξιόλογες γνώσεις και ταλέντα. Ως εκ τούτου, είναι καλύτερο να εμπιστευθεί το θέμα αυτό σε επαγγελματίες.

Στοιχεία εταιρικής ταυτότητας

Αλλά η εικόνα της εταιρείας δεν περιορίζεται μόνο στο λογότυπο. Άλλα αντικείμενα πρέπει επίσης να τοποθετηθούν στο βιβλίο του εμπορικού σήματος. Εταιρικό στυλ - αυτό είναι οι επαγγελματικές σας κάρτες, σημειωματάρια, ημερολόγια, φάκελοι, γραφείο, έντυπα.

Μόνο τότε είναι η ανάπτυξη της εταιρικής εικόναςΘεωρείται ολιστική, όταν οι υπάλληλοί σας αναγνωρίζονται στις ίδιες επαγγελματικές κάρτες, που γίνονται με τον ίδιο τρόπο. Όταν οι συνεργάτες και οι πελάτες σας λαμβάνουν επιστολές με επιστολόχαρτο, σε φακέλους που κοσμούνται με ένα οικείο λογότυπο. Όταν οι υπάλληλοί σας χρησιμοποιούν το γραφείο της εταιρείας.

Εταιρικοί φάκελοι, δίσκοι, δίσκοι flash, ημερολόγια καιπρογραμματιστές, ακόμα και επώνυμες αλυσίδες - οι περιγραφές τους πρέπει αναγκαστικά να είναι στον οδηγό του εμπορικού σήματος. Από αυτά τα ασήμαντα εγκεφαλικά επεισόδια, σχηματίζεται η εικόνα της οργάνωσής σας.

Στάδια ανάπτυξης

Κάνοντας ένα βιβλίο μάρκας δεν είναι θέμα λεπτών. Μόνο στη διαδικασία συζήτησης, ενημέρωσης και έγκρισης διαφόρων θέσεων γεννιέται ένα σαφές και σαφές σύνολο κανόνων για την προώθηση της εταιρικής εικόνας.

δημιουργώντας ένα βιβλίο μάρκας

Δεν χρειάζεται να κάνετε κράτηση ενός οδηγού για το εμπορικό σήμα, να βασίζονται μόνο σε εξωτερικούς εμπειρογνώμονες. Πρέπει να διεξάγετε ανεξάρτητα έρευνα αγοράς σχετικά με τη θέση της εταιρείας σας.

Επισημάνετε τα κύρια χαρακτηριστικά που είναι ειδικά για εσάς. Δώστε στην εταιρία σας ανθρώπινα χαρακτηριστικά: την καλοσύνη, την απόκριση, την αξιοπιστία, την εγκαρδιότητα. Σκεφτείτε πώς αυτά τα χαρακτηριστικά θα αντικατοπτρίζονται στα στοιχεία του στυλ σας.

Μην ξεχάσετε τον μακροπρόθεσμο προγραμματισμό. Φανταστείτε πώς οι καταναλωτές θα αντιληφθούν την επωνυμία σας. Και αυτό θα εξαρτηθεί από την αποστολή στην οποία βάλατε. Οι καταναλωτές, οι υπάλληλοι και οι εταίροι δεν πρέπει απλώς να σας αναγνωρίσουν, αλλά να καθορίσουν αμέσως τις αρχές που ακολουθείτε και τις οποίες μεταδίδετε.

Ποιος αναπτύσσεται

Αν μιλάμε για το ποιος πρέπει να δημιουργήσει ένα βιβλίο μάρκας, τότε υπάρχουν δύο τρόποι.

Μπορείτε να συλλέξετε κάτω από την πτέρυγα σας ένα τμήμα το οποίοθα ασχοληθεί με τη δημιουργία και την προώθηση της εταιρικής ταυτότητας. Σε αυτό το τμήμα, πρέπει αναγκαστικά να υπάρχουν αναλυτές, έμποροι, PR ειδικοί, σχεδιαστές.

brandbook pdf

Μπορείτε να κάνετε κάτι διαφορετικό. Αναλυτικό μέρος για να αναπτύξετε τον εαυτό σας. Αλλά όλα τα υπόλοιπα πρέπει να ανατεθούν στους επαγγελματίες που έφαγαν το σκυλί για τη δημιουργία οδηγών για το εμπορικό σήμα. Απλώς συζητάτε, κάνετε διορθώσεις στο βιβλίο της μάρκας. Το δείγμα, που αποκτάται στην έξοδο, αξιολογείτε για άλλη μια φορά προσεκτικά και με ευνοϊκό αποτέλεσμα δηλώνετε.

Και στις δύο περιπτώσεις, υπάρχουν πλεονεκτήματα καιαντίθετα. Στην πρώτη περίπτωση, πρέπει να συλλέξετε επαγγελματίες, και όχι το γεγονός ότι θα συνεχίσετε να χρειάζεστε τις υπηρεσίες τους. Στη δεύτερη περίπτωση, θα πρέπει να αξιολογήσετε την ποιότητα των υπηρεσιών τρίτων ειδικών. Θυμηθείτε ότι ένα καλό βιβλίο μάρκας δεν θα είναι φθηνό.

Εισαγωγή

Ένα πολύχρωμο άλμπουμ δεν πρέπει να γίνει άλλο στοιχείο του ντεκόρ στο γραφείο του διευθυντή. Το Brandbook είναι ένα εργαλείο εργασίας. Εξυπηρετεί να διασφαλίζετε ότι εφαρμόζετε συστηματικά τις διατάξεις της στη ζωή.

bpujnjdktybt, htyl, erf

Κατά τη διεξαγωγή μιας διαφημιστικής καμπάνιας, κατά την ολοκλήρωσηοι μακροπρόθεσμες συνεργασίες χρησιμοποιούν θέσεις από το βιβλίο της εταιρείας σας. Η συνεργασία θα είναι πιο αποτελεσματική εάν παρέχετε το βιβλίο επωνυμίας σας (μορφή pdf) για την αναφορά σας.

Οι συνεργάτες θα βρουν ευκολότερο να κατανοήσουν την κύριααρχές που έχετε ορίσει στην εικόνα σας. Θα γνωρίζουν πώς να χρησιμοποιούν σωστά το λογότυπό σας, πώς να το απεικονίζουν σε έντυπες δημοσιεύσεις, σε ηλεκτρονικούς πόρους, στο Διαδίκτυο. Δεν θα έχετε παρανοήσεις σχετικά με την έκδοση επιστολόχαρτων, επαγγελματικών καρτών, φυλλαδίων, φυλλαδίων.

</ p>