Ο σύγχρονος κόσμος δεν μπορεί να κάνει χωρίς προοδευτικήδιαφήμιση. Είναι παντού: στα καταστήματα και τις καφετέριες, στο teproekt και στο ραδιόφωνο, στην εργασία και στο σπίτι κ.λπ. Και με την έλευση του Διαδικτύου, οι δυνατότητες διαφήμισης έχουν γίνει σχεδόν απεριόριστες. Η προώθηση οποιουδήποτε προϊόντος ή υπηρεσίας στον ιστό έγινε πιο αποτελεσματική, φθηνότερη και ταχύτερη. Αλλά πώς να επιλέξετε από ολόκληρη τη μάζα των χρηστών ότι το κοινό, το οποίο αυτό το προϊόν θα είναι πραγματικά ενδιαφέρον; Όλα αυτά γίνονται με στόχευση. Τι είναι αυτό και πώς λειτουργεί; Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι αυτού του διαφημιστικού μηχανισμού;

Στόχευση - τι είναι αυτό;

Στόχευση, τι είναι αυτό;

Ο χώρος στο Internet είναι πολύ ελπιδοφόροςπλατφόρμα για κάθε είδους επιχείρηση. Ακόμη και αν δεν κάνει online πωλήσεις. Αλλά για να είναι πιο αποτελεσματική η διαφήμιση, πρέπει να είναι σκόπιμη. Για αυτό, χρησιμοποιούνται διάφορες τεχνικές και τεχνικές, οι οποίες δίνουν στους πελάτες την ευκαιρία να προσελκύσουν ακριβώς τους πελάτες που είναι έτοιμοι να αγοράσουν αγαθά. Αυτή είναι η στόχευση.

Κυριολεκτικά αυτή η αγγλική λέξη υποδηλώνει το στόχο. Επομένως, η στόχευση είναι η εγκατάσταση λειτουργικών σημείων αναφοράς. Αν μιλάμε για επιχειρήσεις και διαφήμιση, αυτός είναι ένας ειδικός μηχανισμός που σας επιτρέπει να επιλέξετε τους επισκέπτες-στόχους σε διάφορους ιστότοπους που πληρούν τα καθορισμένα κριτήρια.

Η στόχευση-διαφήμιση ελαχιστοποιεί το χρόνο και το κόστοςδιαφημιζόμενο, χωρίς να μειώνεται το κοινό-στόχος. Ταυτόχρονα, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός μεθόδων και τύπων αυτού του μηχανισμού που επιτρέπουν τη χρήση αυτού ή εκείνου του τμήματος της αγοράς. Ο διαφημιζόμενος επιλέγει μια συγκεκριμένη φόρμα στόχευσης ή έναν συνδυασμό πολλών στοιχείων. Αυτό καθιστά δυνατή τη μείωση και διαφοροποίηση του κόστους.

Μηχανισμός στόχευσης

Όπως με κάθε αποτελεσματική μέθοδο, η επιλογή του κοινού-στόχου έχει τα δικά του χαρακτηριστικά και τον τρόπο δράσης. Με όρους, η διαδικασία στόχευσης μπορεί να χωριστεί σε διάφορα στάδια:

  • Περίοδος συλλογής πληροφοριών. Εδώ, στην ουσία, διερευνώνται ερευνητικές έρευνες χρηστών του Διαδικτύου. Παρακολουθούν τις συνήθειες και τις προτιμήσεις τους, ποιες σελίδες χρησιμοποιούν, ποια ηλεκτρονικά καταστήματα επισκέπτονται και τι ενδιαφέρονται, τι κάνουν στον ιστό και ούτω καθεξής.
    Στόχευση διαφημίσεων
  • Ανάλυση των ληφθέντων δεδομένων. Το μακρύτερο και πιο επίπονο στάδιο. Εδώ, όλες οι διαθέσιμες πληροφορίες συγκρίνονται και γίνονται τα κατάλληλα συμπεράσματα σχετικά με τις προτιμήσεις, τους τρόπους επικοινωνίας, τους υπολογισμούς, τις προτιμήσεις και τις αγορές. Βάσει των αποτελεσμάτων αυτής της δοκιμής εντοπίζονται συγκεκριμένες ομάδες χρηστών, οι οποίες θα είναι σημαντικές και ενδιαφέρουσες για συγκεκριμένη διαφήμιση, δηλαδή πραγματοποιείται η στόχευση. Τι είναι, πώς δεν επιλογή των πελατών;
  • Δημιουργία ατομικής δημοσιότητας. Μετά τον προσδιορισμό του τμήματος του κοινού, με βάση τα δεδομένα που λαμβάνονται, αναπτύσσεται ένα διαφημιστικό μήνυμα που είναι κατάλληλο για αυτό το τμήμα. Αυτό λαμβάνει υπόψη όλα τα χαρακτηριστικά και τις προτιμήσεις των χρηστών.
  • Τοποθέτηση διαφημιστικού μηνύματος. Οι πληροφορίες δίνονται αποκλειστικά σε εκείνους τους πόρους, οι οποίοι επισκέπτονται συχνότερα οι χρήστες μιας συγκεκριμένης ομάδας. Πρόκειται για διάφορους ιστότοπους, ιστολόγια, σελίδες περιοδικών, τμήματα καταστημάτων και τηλεοπτικά προγράμματα.

Κύριοι τύποι στόχευσης

Τύποι στόχευσης
Μπορείτε να προσδιορίσετε το μελλοντικό κοινό στο χώρο του Internet, όπως στην καθημερινή ζωή, με διάφορους τρόπους. Επομένως, διακρίνονται οι ακόλουθοι τύποι στόχευσης:

  • Άμεση επιλογή συγκεκριμένων ιστότοπων, σελίδων και ιστολογίων που αντιστοιχούν στο προϊόν που πωλείται.
  • Στόχευση στόχου ή στόχευση βάσει ενδιαφέροντος. Τα μηνύματα πληροφοριών δημοσιεύονται σε ιστότοπους με σχετικό περιεχόμενο.
  • Προσωρινή στόχευση. Εδώ επιλέγετε μια συγκεκριμένη περίοδο, η οποία αντιστοιχεί στην καλύτερη στιγμή της επικοινωνίας με τους πιθανούς πελάτες.
  • Κοινωνικοδημογραφική στόχευση. Εδώ τα κύρια κριτήρια επιλογής είναι το φύλο, το εισόδημα, η ηλικία, η θέση κλπ.
  • Συμπεριφορά, γεωγραφική στόχευση ή τηλεπαθητική στόχευση. Με τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις των cookies-αρχείων παρακολουθείται η μετακίνηση και η απασχόληση συγκεκριμένων ατόμων.
  • Ψυχολογική στόχευση. Κατά τη δημιουργία της διαφήμισης χρησιμοποιούνται τα προσωπικά χαρακτηριστικά των χρηστών.
  • Γεωγραφική στόχευση - τι είναι αυτό; Αυτός είναι ο μηχανισμός όταν η διαφήμιση εμφανίζεται σε χρήστες που ζουν σε μια συγκεκριμένη περιοχή που έχει επιλέξει ο διαφημιζόμενος, η πόλη ή η χώρα.

Προσωρινή στόχευση

Προσωρινή στόχευση

Όταν επιλέγετε το στοχευόμενο κοινό για το μέλλονη διαφημιστική καμπάνια θα πρέπει επίσης να επιλέξει προσεκτικά τον χρόνο της διαφήμισης. Σε τελική ανάλυση, εάν το προϊόν εστιάζεται στη μέση ηλικιακή ομάδα, θα είναι απλώς περιττό να προβάλλετε πληροφορίες σχετικά με αυτό το πρώτο μισό της εβδομάδας. Σε αυτό το σημείο οι άνθρωποι είναι συνήθως στη δουλειά. Επιπλέον, πρέπει να λάβετε υπόψη το χρονοδιάγραμμα του ίδιου του καταστήματος.

Προσωρινή στόχευση είναι η επιλογή ενός κατάλληλουτην ώρα της ημέρας για την υλοποίηση της διαφημιστικής εταιρείας. Υπάρχουν πολλές σχετικές μελέτες σχετικά με αυτό το θέμα. Για παράδειγμα, η παραγγελία τροφίμων μέσω του Internet έρχεται συνήθως κατά το μεσημέρι. Αν μιλάμε για διάφορες εκδηλώσεις ψυχαγωγίας, όπως ταινίες, κλαμπ ή εστιατόρια, τότε η κορύφωση των χτυπημάτων πέφτει από 14 έως 20 ώρες.

Οι πιο σοβαρές αγορές, για παράδειγμα, διαφορετικέςοι οικιακές συσκευές βρίσκονται σε περιττές περιόδους: 11, 13, 15, 17, κλπ. Επιπλέον, οι τουριστικές εκδρομές και οι καυτές εκδρομές συνήθως παρατηρούνται από 14 έως 18 ώρες, τα τμήματα αυτοκινήτων είναι 10-12 ώρες και τα αθλητικά είδη αγοράζονται σε 16, 21 και 22 ώρες.

Γνωρίζοντας αυτά τα στατιστικά πρότυπα, μπορείτε να οργανώσετε πιο αποτελεσματικά τη δική σας επιχείρηση.

Στόχευση συμπεριφοράς

Τηλεπαθητική στόχευση

Αυτός είναι ένας από τους νέους και πιο ελπιδοφόρους τομείς μεθόδων για τον προσδιορισμό του κοινού-στόχου. Πίσω από τη βάση της στοχοθετημένης συμπεριφοράς, η οποία σας επιτρέπει να αυξήσετε την ακρίβεια της διαφήμισης.

Η ουσία αυτής της μεθόδου στη μελέτη των προτιμήσεωνΧρήστες του Διαδικτύου. Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο επισκέπτεται συχνά ηλεκτρονικά καταστήματα ένδυσης, το πρόγραμμα κάνει ένα αντίστοιχο συμπέρασμα σχετικά με τις ανάγκες του αυτή τη στιγμή. Ένας συγκεκριμένος πίνακας συμπεριφοράς χρησιμοποιείται ευρέως εδώ. Προέρχεται από τη διεξοδική ανάλυση του ταξιδιού συγκεκριμένων χρηστών στον Ιστό.

Με τη μέθοδο συμπεριφορικής ή τηλεπαθητικής,Η στόχευση χρησιμοποιείται τώρα από πολλές γνωστές εταιρείες. Για παράδειγμα, η Xerox δημιούργησε ακόμη και τη δική της στοχευμένη αναζήτηση, η οποία συλλέγει πληροφορίες χωρίς τη γνώση των χρηστών. Χρησιμοποιείται επίσης ευρέως από το Yahoo, Bonprix, ακόμα και τη Microsoft.

Κέρδη "VKontakte"

Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα έχει από καιρόμια αρκετά κερδοφόρα και αποδοτική επιχείρηση. Αυτό οφείλεται στον τεράστιο αριθμό επισκεπτών που είναι καθημερινά σε απευθείας σύνδεση για αρκετές ώρες. Επιπλέον, όλα τα σύγχρονα δίκτυα είναι επαρκώς προσαρμοσμένα ώστε να βρίσκουν το κοινό-στόχο, να οργανώνουν το εμπόριο και την ανατροφοδότηση, καθώς και ένα σύστημα διακανονισμού.

Για παράδειγμα, η στόχευση "VKontakte" μπορείδιαθέτοντας μέχρι 20 κριτήρια για τη στόχευση διαφήμισης. Ως εκ τούτου, οι δυνητικοί διαφημιζόμενοι έχουν μια εξαιρετική ευκαιρία να επιλέξουν το σωστό χρήστη, ο οποίος σίγουρα θα αγοράσει τα προϊόντα που παρουσιάζονται.

Η κατάτμηση "VKontakte" έχει ως εξής:

  • Γενέθλια.
  • Γεωγραφία.
  • Εκπαίδευση.
  • Δημογραφικά στοιχεία.
  • Ενδιαφέροντα.
  • Συσκευές.
  • Εφαρμογές.
  • Ταξίδι.

Ρυθμίσεις διαφήμισης "ВКонтакте"

Στόχευση VKontakte

Σύστημα ελέγχου και παρακολούθησης σε αυτό το δίκτυοπολύ απλή και κατανοητή. Οι διαφημίσεις είναι διαδραστικές. Επιπλέον, ο κάτοχος του βίντεο ανά πάσα στιγμή μπορεί ανεξάρτητα να απενεργοποιήσει αυτή ή αυτή τη δημοσιότητα.

Η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής εταιρείας μπορεί να παρακολουθείται ηλεκτρονικά. Για μια λεπτομερέστερη αναφορά, χρησιμοποιείται μια ανάλυση ελέγχου για τη βελτιστοποίηση του έργου.

Επιπλέον, μπορείτε να κάνετε αίτηση εξωτερικάΥπηρεσίες για την παρακολούθηση της δραστηριότητας ορισμένων κοινοτήτων και ομάδων. Πρόκειται για προγράμματα όπως το JagaJam, το MasterMind, το Personal Monitor ή το SocialWatch. Επίσης υπάρχει η ευκαιρία να παρακολουθήσετε την ταινία ειδήσεων με τη βοήθεια των Youscan και Brandspotter. Όλοι τους παρέχουν πληροφορίες για το ποιος, πότε και σε ποια ποσότητα είδαν κάποια διαφήμιση.

Τα κύρια πλεονεκτήματα της στοχοθετημένης κατεύθυνσης της διαφήμισης στο διαδίκτυο

Κάθε εταιρεία ή επιχείρηση είναι πρώτα απ 'όλαοικονομική οντότητα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πριν από την εισαγωγή οποιουδήποτε έργου ή μηχανισμού, υπολογίζονται όλα τα υπέρ και τα κατά αυτής της λύσης. Όταν μιλάτε για στόχευση, μπορείτε να προσδιορίσετε τα ακόλουθα πλεονεκτήματα για τον διαφημιζόμενο:

  • Αυτή η μέθοδος καθιστά δυνατή τη διάκριση αποκλειστικάΈνα κοινό που θα ενδιαφέρεται πραγματικά να αγοράσει μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν. Επομένως, δεν χρειάζεται να ψεκάζετε και να χάνετε επιπλέον χρόνο και ενέργεια.
  • Η δυνατότητα διαφοροποίησης του κόστους επιλέγοντας τους τύπους στόχευσης. Εδώ μπορείτε να παραγγείλετε μια πιο οικονομική επιλογή ή να πληρώσετε πολλές εκδόσεις ταυτόχρονα.
  • Η δυνατότητα ελέγχου στόχευσης. Τι είναι αυτό; Αυτή είναι μια διαδικασία όχι μόνο για την επιλογή συγκεκριμένου τύπου στόχευσης, αλλά και για την προβολή στατιστικών στοιχείων για κάθε διαφήμιση.
</ p>