Όπως γνωρίζετε, η διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη του εμπορίου. Ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες στην προώθηση ενός προϊόντος ή ενός προϊόντος στην αγορά είναι το σύνθημα για τη διαφήμιση. Πρέπει να προσελκύσει την προσοχή του καταναλωτή και να τον ενθαρρύνει να κάνει μια αγορά.

συνθήματα για παραδείγματα διαφήμισης

Τι είναι αυτό;

Το διαφημιστικό σύνθημα είναι σύντομο σύνθημα της εταιρείας ή τουαγαθών, μεταφέροντας τη βασική ιδέα του συνόλου της διαφημιστικής καμπάνιας. Η ίδια η λέξη "σύνθημα" σημαίνει μετάφραση από το αγγλικό "σλόγκαν", "έκκληση" ή "σύνθημα". Αυτή η σύντομη φράση φέρνει ένα τεράστιο νόημα - με τη βοήθεια της, ο παραγωγός εκφράζει τη βασική ιδέα ή το σκοπό της όλης της διαφήμισης. Η λειτουργία του συνθήματος είναι επίσης να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα της μάρκας, η εικόνα και η επικράτησή της στους καταναλωτές.

Προβλήματα δημιουργίας ενός σλόγκαν

Όπως φαίνεται από την πρακτική, τα προβλήματα στη δημιουργίαΠολλοί κατασκευαστές και πωλητές των προϊόντων πληρούν το αναγνωρίσιμο σύνθημά τους. Συχνά συμβαίνει έτσι ώστε η διαφήμιση απλά δεν λειτουργεί, δεν θυμάται από τους αγοραστές και, ως εκ τούτου, δεν έχει νόημα. Από αυτή την άποψη, δεν υιοθετούν όλες οι εταιρείες τη δημιουργία ενός σλόγκαν, οπότε η διαφήμιση ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή μιας επιχείρησης παρουσιάζεται κάθε φορά με διαφορετικούς τρόπους. Εν τω μεταξύ, το σωστά σχεδιασμένο σύνθημα σημαίνει αρκετά - σας επιτρέπει να κάνετε τα προϊόντα εύκολα αναγνωρίσιμα, αξέχαστα, διατηρεί την εικόνα της εταιρείας και το εμπορικό σήμα που αντιπροσωπεύει.

Σλόγκαν για τη διαφήμιση: πώς να δημιουργήσετε

Οι ειδικοί στη διαφήμιση και στις δημόσιες σχέσεις το λένε αυτόυπάρχουν διάφοροι κανόνες που πρέπει να τηρούνται, δημιουργώντας συνθήματα. Πρώτα απ 'όλα, αυτή η φράση πρέπει να είναι αξέχαστη. Δηλαδή, δημιουργείται μια συνεταιριστική σειρά, όταν ο αγοραστής, ακούγοντας ένα συγκεκριμένο σύνολο λέξεων, φαντάζει ένα εμπορικό σήμα ή προϊόν στη διαφήμιση του οποίου ενέχεται αυτή η φράση. Επιπλέον, το σύνθημα της εταιρείας πρέπει να είναι εύκολο να προφέρει - μην το γεμίζετε με μεγάλες φράσεις και λέξεις που είναι δύσκολο να κατανοηθούν. Στην ιδανική περίπτωση, το σύνθημα αποτελείται από 2-4 λέξεις (μερικές φορές μπορείτε να χρησιμοποιήσετε 6). Είναι βολικό όχι τόσο να προσελκύσει την προσοχή, όσο και για την αντίληψη και την απομνημόνευση.

διαφημιστικό σύνθημα

Εάν το σύνθημα είναι πολύ μεγάλο, σε έντυπη μορφήκανείς δεν θα το διαβάσει πλήρως. Η χρήση ομοιοκαταληξίας επηρεάζει εξαιρετικά ευνοϊκά την αντίληψη - το ομοιοκαταλημένο κείμενο θα καθίσει σταθερά στο κεφάλι του αγοραστή, ειδικά εάν το χρησιμοποιείτε συνεχώς και πολλές φορές. Φανταστικές φράσεις και στροφές λόγου περιλαμβάνουν τη φαντασία των ανθρώπων, και αυτό είναι πολύ ωφέλιμο για τον κατασκευαστή. Για παράδειγμα, στη διαφήμιση μιας από τις οδοντιατρικές κλινικές, υποδείχθηκε εγγύηση 10.000 καραμελών. Φανταστείτε εκεί και στη συνέχεια υπάρχει ένα είδος βουνού και πολλά περιτυλίγματα καραμελών - αυτή η εικόνα είναι εύκολο να θυμόμαστε. Φυσικά, όσο πληρέστερη η δημιουργούμενη φράση ικανοποιεί όλες αυτές τις απαιτήσεις, τόσο μεγαλύτερη επιτυχία μπορείτε να περιμένετε από αυτήν.

Ποιες λέξεις είναι καλύτερα να μην χρησιμοποιείτε

Μια από τις βασικές προϋποθέσειςταιριάζει με το σύνθημα για τη διαφήμιση, - την πρωτοτυπία. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, καθώς υπάρχουν μια σειρά από λέξεις που έχουν ήδη ξεπεραστεί και χρησιμοποιούνται έτσι ώστε απλά δεν επηρεάζουν τους αγοραστές. Περιλαμβάνουν διάφορα ουσιαστικά: ιδέα, επιλογή, εμφάνιση, γεύση, αίσθηση, αρμονία, όνειρο, απόφαση, ποιότητα, χρώμα, άρωμα, ευχαρίστηση, μυστικό, ευδαιμονία. Τα επίθετα που είναι επίσης ήδη αναποτελεσματική - αποκλειστική, σωστή, αληθινή, πραγματική, μοναδικό, μοναδικό, ξεχωριστό, άψογη, αξιοπρεπή, αναγνωρισμένου κύρους, πιστός, γνήσια, πραγματική, μοναδική, δοκιμασμένη, τέλεια. Είναι τόσο συχνά χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση ότι δεν είναι πλέον αντιληπτή από τους αγοραστές ως λέξεις με νόημα, αλλά απλά μοιάζουν με ένα σύνολο γραμμάτων. Αν κάποιο από αυτά εξακολουθεί να χρησιμοποιείται, είναι προτιμότερο να τα αραιώνετε με πρωτότυπες προσθήκες ή απροσδόκητες ενδείξεις, έτσι ώστε το σλόγκαν να μην είναι πολύ κοινό.

διαφημιστικό σύνθημα είναι

Η σημασία του σλόγκαν

Όταν ένα slogan δημιουργείται για διαφήμιση, οι δημιουργοί μπορούνχρησιμοποιήστε διάφορες προσεγγίσεις για το σημασιολογικό του φορτίο. Για παράδειγμα, μπορείτε να καθορίσετε τις λειτουργικές λεπτομέρειες και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, να το δηλώσετε ως το καλύτερο του είδους του. Μπορείτε να τονίσετε τα οφέλη για τον καταναλωτή - τι ακριβώς θα πάρει κατά την αγορά των προϊόντων. Μπορείτε να τοποθετήσετε το προϊόν σας ως το πιο κατάλληλο για μια συγκεκριμένη κοινωνική, δημογραφική ή ηλικιακή ομάδα - χρησιμοποιώντας διαφημιστικά συνθήματα που απευθύνονται σε αυτό. Παραδείγματα: "Gilette - είναι καλύτερα για έναν άνθρωπο δεν είναι", "Η νέα γενιά επιλέγει Pepsi", κλπ. Λοιπόν, αν η διαφήμιση υποδεικνύει μια από τις κύριες δραστηριότητες της εταιρείας - "Συνδέουμε ανθρώπους" για κυτταρική επικοινωνία, για παράδειγμα. Ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα δίνει μια αναφορά στα πλεονεκτήματα της εταιρείας ή στην υψηλή της θέση - "20 χρόνια στην αγορά", για παράδειγμα, ή "Κάνουμε τον αθλητισμό διαθέσιμο" από το "Sportmaster". Μερικοί κατασκευαστές δημιουργούν μια ορισμένη αίσθηση εγγύτητας με τον αγοραστή τους, εξασφαλίζοντας ότι «το αξίζετε» ή «όλοι χαίρονται με σας». Να είστε βέβαιος να λάβετε υπόψη: τα συνθήματα των διαφημιστικών εταιρειών δεν θα πρέπει σε καμία περίπτωση να έχουν αποπροσανατολισμό ή συγκαταβατικό τόνο, δεν μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει την άρνηση - καθώς υποσυνείδητα θα προκαλέσει απόρριψη. Η πιο βέλτιστη επιλογή είναι να εφαρμόζετε μόνο θετικές και επιβεβαιωτικές για τη ζωή φράσεις που κάθε αγοραστής θέλει να αποδώσει στον εαυτό του.

συνθήματα διαφημιστικών εκστρατειών

Ειδικά κόλπα που επηρεάζουν αποτελεσματικά τον καταναλωτή

Στον τομέα της διαφήμισης, είναι συνηθισμένο να ασκούν επιρροήτην αντίληψη του αγοραστή με τη βοήθεια ειδικών τεχνικών - σε αυτούς μπορεί να αποδοθεί ένα παιχνίδι λέξεων. Για παράδειγμα, όταν το λεγόμενο παρήχηση - όλες οι λέξεις στη φράση αποτελούνται από παρόμοιες επιστολές ή κάθε λέξη αρχίζει με το ίδιο γράμμα - «γάτα σας θα πρέπει να αγοραστούν» Whiskas «» Clean - καθαρό Tide «» Wella - Θα είναι μεγάλη «για τον ίδιο. σκοπούς η επανάληψη λήψη θετικών λέξεων: «Μια σταθερή τράπεζα για τίμιους ανθρώπους», «φρέσκια ματιά για τα νωπά φρούτα» σε αυτή την περίπτωση, σίγουρα θα πρέπει να εξετάσει ακριβώς όπου θα χρησιμοποιηθεί διαφήμιση - σε έντυπη βασικό φορτίο δίνεται στο κείμενο, υπάρχει η σημασία και το νόημα κάθε λέξης. ή φράσεις που δύσκολα μπορούν να διαβάσουν .. Για την αξιολόγηση της κλήσης βίντεο μπορεί να συμπληρώσει τέλεια γραφικά και φωτεινές φωτογραφίες Διαφήμιση στο ραδιόφωνο επιτρέπει τη χρήση των τονισμό και τη φωνή - «okrylyayayaeeet RedBull».

Χρησιμοποιώντας ένα ουδέτερο σύνθημα

τα καλύτερα συνθήματα για τη διαφήμιση

Όλα τα διαφημιστικά συνθήματα μπορούν να διαχωριστούν υπό όρουςεκείνοι που μιλούν για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή δραστηριότητα, και εκείνοι που απλά αποτελούν ένα θετικό μήνυμα ή σκέψη: «Είσαι πάντα μπροστά από τον ανταγωνισμό», «σκέψου θετικά», «Κάνουμε την επιχείρησή σας ευημερούσα.» Τέτοιες φράσεις, από τη μία πλευρά, βολικό από την άποψη της μετατροπής της εταιρείας - που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για οποιαδήποτε δραστηριότητα, ακόμη και αν η εταιρεία ξαφνικά αρχίζει να παράγει κάτι άλλο, εκτός από το κύριο προϊόν, αλλά από την άλλη πλευρά, δεν έχουν τίποτα για το σημείο και μπορεί να είναι χρησιμοποιούνται από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία. Επιπλέον, γίνεται αντιληπτή ως ένα σύνολο λέξεων - τίποτα συγκεκριμένο για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αυτό το σύνθημα δεν το πω έτσι, ο πελάτης μπορεί απλά να μην δώσουν προσοχή σε αυτόν.

Τα καλύτερα σλόγκαν για τη διαφήμιση

Η δημιουργία διαφήμισης είναι μια δημιουργική διαδικασία, και εδώεξαρτάται σε μεγάλο βαθμό όχι μόνο από την εφαρμογή των κανόνων, αλλά και από την υπεροχή του δημιουργού. Για παράδειγμα, πολλά από τα πιο διάσημα διαφημιστικά συνθήματα "πήγαν στον λαό" - αυτό είναι μια μεγάλη επιτυχία για την εταιρεία και το προϊόν της. Πολλαπλή επανάληψη της φράσης από τους ανθρώπους μερικές φορές αυξάνει τη δημοτικότητα του εμπορικού σήματος. Τα καλύτερα διαφημιστικά συνθήματα αποσύρονται για πολλά χρόνια, ακόμα και όταν το προϊόν δεν βρίσκεται πλέον στην αγορά. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν τη φράση: «Η ειρήνη, η φιλία, τσίχλες - η εταιρεία» RotFront «» Yandex - υπάρχει πάντα, “” Μερικές φορές είναι καλύτερα να μασάτε ό, τι μιλάμε - Stimorol «» η Ρωσία - γενναιόδωρη ψυχή “” δεξαμενές δεν φοβούνται τη βρωμιά - KAMAZ «» Κάντε ένα διάλειμμα - φάτε Twix δωρεάν «μια επιτυχημένη παιχνίδι με τις λέξεις που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση.» - η Volvo «» υπάρχει μια ιδέα - δεν υπάρχει η ΙΚΕΑ «Τα επιτυχημένα παραδείγματα συνθήματα διαφήμιση της μπύρας -.» Ποιος θα πάει για το «Ovip Locos» «Klin;» , "Ο χρόνος με το Fat Man Flies αόρατα" - όλες αυτές οι φράσεις έχουν εγκατασταθεί στη σύγχρονη γλώσσα και συχνά αναφέρονται χωρίς αναφορά στο εμπορικό σήμα.

ανεπιτυχή διαφημιστικά συνθήματα

Οι δυτικές εταιρείες συνήθως αποτελούν ένα νέο σύνθημαγια κάθε χώρα στην οποία το προϊόν εισάγεται και στη ρωσική αγορά, πολλά προϊόντα είναι επίσης αναγνωρίσιμη χάρη στο σύνθημα: «Rexona - ποτέ δεν θα απογοητεύσει», «Να προσέχεις τον εαυτό σου Garnier» «Rondo - δροσερή αναπνοή πιο εύκολο να καταλάβουμε.». Όλα αυτά τα διαφημιστικά συνθήματα και συνθήματα ακούγονται ευρέως. Λόγω της συχνής επανάληψης στα μέσα ενημέρωσης, αυτή η διαφήμιση λειτουργεί πραγματικά και παρακινεί τους καταναλωτές να επιλέξουν αυτά τα προϊόντα.

Σφάλματα στη διαφήμιση

Μη επιτυχημένα διαφημιστικά συνθήματα, δυστυχώς,συμβαίνουν αρκετά συχνά. Για παράδειγμα, σε κάνει να αναρωτιέσαι το σύνθημα «Αν πρόκειται να φάτε ζυμαρικά, θα ζήσει για πάντα, όπως ο Λένιν» ή «Εμείς obuem ολόκληρη τη χώρα!» από το εργοστάσιο υποδημάτων. Αυτές οι κλήσεις ακούγεται αρκετά περίεργο, δεν είναι κάθε αγοραστής θα τρέξει να αγοράσει αγαθά μετά από μια τέτοια διαφήμιση. Μερικές φορές τα λάθη που προκαλούνται από λανθασμένη μετάφραση - για παράδειγμα, η εταιρεία Pepsi ξεκίνησε στην κινεζική αγορά μια ταινία στην οποία η κλήση «ευθυμία με την Pepsi» μεταφράστηκε ως «η Pepsi αυξηθεί από τον τάφο των προγόνων σας», και μία από τις εταιρείες μπίρας στην Αμερική που ονομάζεται «Κάντε τον εαυτό σας ελεύθερο,» ότι όταν η μετάφραση στα ισπανικά μετατράπηκε σε "υποφέρουν από διάρροια". Περιττό να πω ότι τα προϊόντα δεν χρησιμοποίησαν επιτυχία. Υπάρχουν παραδοξότητες στην οποία οι κατασκευαστές αναγκάζονται να μετονομάσετε το προϊόν που πωλεί στην επικράτεια της κάθε χώρας - για παράδειγμα, Επίσκεψη προφυλακτικά μετονομάστηκαν Vizit τη Ρωσία, για να αποφευχθεί η σύνδεση με το «κρέμασμα». Ένα άλλο παράδειγμα - Nestle εταιρεία για την προώθηση της μάρκας «Gerber» δεν λαμβάνεται υπόψη το γεγονός ότι σε χώρες της Αφρικής που εγκρίθηκε κλήρωση για τη συσκευασία τροφίμων μόνο τα ίδια τα προϊόντα και όχι τους ανθρώπους, όπως πολλοί στη χώρα δεν είναι σε θέση να διαβάσουν και να καθοδηγούνται μόνο από τις εικόνες στη συσκευασία. τα προϊόντα της εταιρείας με την εικόνα του ευτυχισμένα παιδιά και οι μητέρες δεν είναι σε ζήτηση εφ 'όσον η εταιρεία δεν έχει αλλάξει την εμφάνισή του.

Ιστορία

Τα slogans στη διαφήμιση άρχισαν να χρησιμοποιούνται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Στη Σοβιετική Ένωση, πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποίησαν αυτή τη μέθοδο αύξησης της ζήτησης. Για παράδειγμα, η δημιουργία του θρυλικού προσφυγές εξετάζονται Βλαντιμίρ Μαγιακόφσκι - Έγραψε το σύνθημα «Πουθενά εκτός από Mosselprom», «Σύντροφοι, οι άνθρωποι να καλλιεργηθούν στο πάτωμα δεν φτύνουν, και φτύνουν στους κάδους!», «Το καλύτερο θηλή δεν ήταν και δεν είναι έτοιμος το θηλασμό μέχρι το γήρας ... ".

σλόγκαν για τη διαφήμιση

Ενδιαφέροντα γεγονότα

Στις χώρες των Δυτικών slogans χρησιμοποιούνται όχι μόνογια να προσελκύσουν αγοραστές, αλλά και ενορίτες στην εκκλησία. Για παράδειγμα, μια ευρεία λαϊκή φράση «συγκλονιστική μαμά. Πηγαίνετε στην εκκλησία», «σωτηρία εγγύηση! Διαφορετικά επιστρέψει τις αμαρτίες σου.»

Σε ορισμένες περιπτώσεις, το σύνθημα για διαφήμιση έχει απομείνειχωρίς μετάφραση, προκειμένου να διατηρηθεί η πρωτοτυπία της εταιρείας και να τονιστεί η βασική ιδέα. Το πιο συχνά αυτό είναι επιτρεπτό με πολύ σύντομες φράσεις, η έννοια των οποίων μπορεί να μαντέψει χωρίς μετάφραση - για παράδειγμα, η Volkswagen. Das Auto ή Nike. Απλά το κάνετε.

Από τα προηγούμενα, μπορεί να συναχθεί το συμπέρασμα αυτόΔημιουργώντας ένα σύνθημα - πραγματική δημιουργικότητα και μια ολόκληρη επιστήμη για την οποία δεν πρέπει να ξεχνάμε όλους εκείνους που επιθυμούν να προωθήσουν το προϊόν ή το προϊόν τους στην αγορά και κερδοφόρα για να το πουλήσει πάνω από μία φορά.

</ p>