Η τοποθέτηση της μάρκας είναι αβρίσκοντας μια ιδιαίτερη θέση στο μυαλό του επιδιωκόμενου κοινού στόχου. Επιπλέον, αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας ειδικής εικόνας και χαρακτηριστικών του εμπορικού σήματος, που θα επιτρέψουν στην εταιρεία να είναι το πιο κερδοφόρο για να ξεχωρίσει σε σχέση με τις ανταγωνιστικές επιχειρήσεις. Η διαφήμιση των αγαθών είναι απαραίτητη για να κατανοήσει ο καταναλωτής, αν είναι απαραίτητο γι 'αυτόν, αν ικανοποιεί τις προσδοκίες του.

Η ανάπτυξη της έννοιας της μάρκας είναι η βάση καιβάση, η οποία θα πρέπει να σχεδιαστεί για να υλοποιήσει μια μακροπρόθεσμη προοπτική. Αυτή η διαδικασία θα πρέπει να περιλαμβάνει την ανάπτυξη μιας βασικής ιδέας, χαρακτηριστικά και ένα πορτρέτο ενός δυνητικού καταναλωτή.

Η τοποθέτηση της μάρκας έχει διπλή σημασία. Πρώτον, είναι μια διαδικασία στην οποία λαμβάνει χώρα η ανάπτυξη της βασικής ιδέας.

Δεύτερον, είναι απαραίτητο να προσδιορίσουμε μερικές λέξεις που θα γίνουν η πεμπτουσία της ανάπτυξης και θα θυμούνται πολύ γρήγορα.

Ο σχεδιασμός μιας μάρκας είναι μια πολύπλοκη και πολυεπίπεδη διαδικασία που θα περιλαμβάνει αρκετά σημαντικά στάδια. Ας τις εξετάσουμε λεπτομερέστερα.

Το πρώτο στάδιο. Αρχικά, αναλύεται το περιβάλλον των ανταγωνιστών προκειμένου να οικοδομηθεί ένα πεδίο, να αξιολογηθούν οι πλατφόρμες επικοινωνίας τους, να διεξαχθεί ποιοτική και ποσοτική έρευνα στην αγορά για τον εντοπισμό των καταναλωτών.

Το δεύτερο στάδιο. Επιπλέον, είναι απαραίτητο να διαμορφώσουμε υποθέσεις θέσης, να επιλέξουμε τα βασικά χαρακτηριστικά της μάρκας, να αναπτύξουμε επιλογές για τις διαθέσιμες πλατφόρμες. Επιπλέον, περιγράφονται οι ιδιότητες κλειδιού, η ιδεολογία διαμορφώνεται γραφικά.

Το τρίτο στάδιο είναι η τελική εξέλιξη της επωνυμίας της εταιρείας. Ελέγχει τις διαθέσιμες επιλογές ώστε να ταιριάζει με τις προτιμήσεις για το κοινό-στόχο και τη μοναδικότητα στο περιβάλλον του.

Ως αποτέλεσμα, η τελική έκδοση επιλέγεται και εγκρίνεται.

Η τοποθέτηση του σήματος, ο σχεδιασμός και ο σχηματισμός του πρέπει να βασίζονται σε τέσσερις χρυσούς κανόνες.

Ο πρώτος νόμος. Αυτή η διαδικασία πρέπει να είναι αναγνωρίσιμη και μοναδική. Αυτό είναι απαραίτητο για μια σαφή και επιτυχή διαφοροποίηση από τους ανταγωνιστές στην αγορά. Η πρακτική δείχνει ότι είναι αδύνατο να κερδίσετε αυτόν τον "πόλεμο" εάν προσφέρετε στον χρήστη μια παρόμοια τοποθέτηση, η οποία είναι ήδη καταληφθεί από ένα άλλο, ακόμα και αν έχει αναπτυχθεί με επιτυχία από το εμπορικό σήμα.

Δεύτερος νόμος. Η διαδικασία αυτή πρέπει να πραγματοποιηθεί λαμβάνοντας υπόψη τις προφανείς και κρυφές ανάγκες των πελατών. Η διοίκηση πρέπει να αναρωτηθεί για ορισμένες ερωτήσεις. Είναι απαραίτητο το προϊόν για τον καταναλωτή; Είναι οι ιδιότητες και οι ιδιότητες που προσφέρονται από αυτό το προϊόν σημαντικές γι 'αυτό;

Ο τρίτος νόμος. Η τοποθέτηση της μάρκας πρέπει να υποστηρίζεται από πραγματικά και κερδοφόρα γεγονότα. Συνιστάται να το κάνετε έτσι ώστε ο καταναλωτής να μην απογοητεύεται από την επαφή με τα εμπορεύματα. Εάν αυτή η αρχή παραβιαστεί, τότε προκύπτει μια κατάσταση που ονομάζεται «σύνδρομο αδικαιολόγητων προσδοκιών». Στην αντίθετη περίπτωση, υπάρχει μια εξαιρετική βάση για την επιτυχία.

Ο τέταρτος νόμος. Η τοποθέτηση θα πρέπει να γίνεται σεβαστή ακόμη και στις ελάχιστες λεπτομέρειες. Αυτό ισχύει και για τη διαδικασία πώλησης προϊόντων. Το γεγονός είναι ότι ένα διάσημο εμπορικό σήμα, το οποίο έχει υψηλό κόστος και αποκλειστική τοποθέτηση, χρειάζεται πωλήσεις σε διάσημους χώρους, αντί σε εμπορικές σκηνές. Μια τέτοια προσέγγιση θα μπορέσει πολύ σύντομα να την καταθέσει και να την δυσφημίσει. Αντιθέτως, ένα μαζικό προϊόν, το οποίο παρουσιάζεται με χαμηλό κόστος, δεν απαιτεί τη χρήση σύνθετων δεξιώσεων στη διαφημιστική εκστρατεία του.

Ο πέμπτος νόμος. Η τοποθέτηση της μάρκας πρέπει να είναι υποχρεωτική, έχει την αξία του ακρογωνιαίου λίθου πάνω στον οποίο κατασκευάζεται το κτίριο αυτού του εμπορικού σήματος.

</ p>